互聯網彈窗新規30日起施行 廣告一鍵關閉：嚴打娛樂八卦惡意炒作炫富等

為了規范彈窗信息推送服務，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、國家市場監督管理總局近日聯合發布《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》(以下簡稱《規定》)，自2022年9月30日起施行。

《規定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點環節，著力解決利用彈窗違規推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無法一鍵關閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內容比例不合理、誘導用戶點擊實施流量造假等問題。

《規定》在第一條就開宗明義指出，其制定依據是網絡安全法、未成年人保護法、廣告法和《互聯網信息服務管理辦法》等法律法規，同時明確提供互聯網彈窗信息推送服務，應當遵守憲法、法律和行政法規，弘揚社會主義核心價值觀，堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，維護清朗網絡空間”。

利用彈窗劫持流量讓人防不勝防，眾多網民只得被動接受和觀看。今后，這類亂象有望得到根治。

《規定》提出，不得設置誘導用戶沉迷、過度消費等違反法律法規或者違背倫理道德的算法模型；不得利用算法實施惡意屏蔽信息、過度推薦等行為；不得以彈窗信息推送方式呈現惡意引流跳轉的第三方鏈接、二維碼等信息；不得通過彈窗信息推送服務誘導用戶點擊，實施流量造假、流量劫持。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍分析稱，《規定》總結了多年來關于彈窗信息發布、信息傳播、算法推薦等治理經驗，將消費者權益保護、未成年人權益保護、國家安全和網絡安全以及傳統的彈窗廣告問題都納入治理范圍。

此次《規定》出臺有利于防止互聯網企業野蠻生長、無序擴張，有利于治理彈窗違規推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、實施流量造假等問題，有利于營造風清氣正的互聯網生態環境。”劉俊海說。